تعلقات عامہ اور تشہیر

1800s کے آخر اور 1900s کے اوائل میں بڑے پیمانے پر پیداوار میں اضافے کے نتیجے میں جدید اشتہارات کی ترقی ہوئی۔ لوگوں کی ایک بڑی تعداد تک پہنچنے کے لئے مختلف قسم کے ذرائع ابلاغ کا استعمال کیا جاتا ہے۔ اخبارات ، رسائل ، ریڈیو ، ٹیلی ویژن ، انٹرنیٹ اور موبائل فون صارفین کو اشتہاری پیغامات پہنچانے کے لئے استعمال ہوتے ہیں۔

ایڈورٹائزنگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جس کا مقصد آپ کے سامعین کو کسی خاص مصنوع یا خدمات کو خریدنے اور کسی خاص آئیڈیا کو نافذ کرنے پر راضی کرنا ہے۔ اس میں پروڈکٹ کا نام اور معلومات شامل ہیں جو اسے خریدنے والوں کو کس طرح فائدہ پہنچائے گی۔

اس کا مقصد برانڈنگ کے ذریعہ مصنوعات کے استعمال اور فروخت میں اضافہ کرنا ہے۔ تصویری تکرار اور برانڈنگ کا استعمال سامعین کے ذہن میں مصنوعات کو برقرار رکھنے میں مدد فراہم کرتا ہے تاکہ جب انہیں کسی خاص مصنوع کی ضرورت ہو تو وہ کمپنی کو یاد رکھنے والے پہلے شخص ہوں۔

دوسری طرف عوامی تعلقات یا PR ، کسی مشہور شخصیت ، سیاستدان ، کاروبار یا تنظیم کی ساکھ سے متعلق ہیں۔ اس کا استعمال کمپنی اور اس کے ملازمین ، سرمایہ کاروں اور صارفین کے مابین روابط استوار کرنے کے لئے کیا جاتا ہے۔

یہ ایک سائنس بھی ہے جو رجحانات کے تجزیے اور اس سے وہ مصنوعات کی فروخت کو کس طرح متاثر کرتی ہے۔ یہ ایسے پروگراموں کی منصوبہ بندی اور نفاذ میں مشغول ہے جو کمپنی اور معاشرے کے لئے مفید ہیں۔

اشتہاری مہم میں نشریاتی یا پوسٹ کی جانے والی اشتہاری جگہ کی ادائیگی کرکے مصنوع کو فروغ دینا شامل ہے۔ کمپنی کا اشتہاروں پر تخلیقی کنٹرول ہوگا اور جب اس کو اشتہار شائع کیا جائے گا تب اس کو مطلع کیا جائے گا۔ جب تک ممکن ہو اشتہار کمپنی کا بجٹ رکھ سکتا ہے۔

PR میں کسی پروڈکٹ یا کمپنی کی مفت تشہیر شامل ہوتی ہے ، لہذا کمپنی اس پر قابو نہیں رکھ سکتی ہے کہ اشتہار کیسے پیش کیا جاتا ہے ، اگر اسے بالکل ہی پیش کیا جائے۔ یہ صرف ایک بار پوسٹ کیا گیا ہے اور صارفین کو ادا شدہ اشتہار کے مقابلے میں مختلف انداز میں دیکھا جاتا ہے ، جو زیادہ قابل اعتماد ہے۔ اشتہار بازی کو ایک خاص مقدار میں تخلیقی صلاحیتوں کی ضرورت ہوتی ہے ، لیکن یہ آپ کے ساتھ کام کرنے والے لوگوں کے ساتھ آپ کے تعلقات کو محدود کردیتا ہے ، میڈیا کے ساتھ نہیں جو آپ اپنے PR مشیر کے ساتھ منسلک ہیں۔ تعلقات عامہ لامحدود تعداد میں رابطے اور میڈیا کو بے نقاب کرتے ہیں۔

ان پر عمل درآمد کرنے کے طریقوں میں بھی اختلافات موجود ہیں۔ PR خبروں میں ، تجارتی پیغامات کے بغیر ، اشتہارات مصنوعات اور کمپنی کو خوش کرنے کے لئے کیے جاتے ہیں۔

اختتامیہ 1. اشتہاری ایک مارکیٹنگ یا مارکیٹنگ کا آلہ ہے جو کسی مصنوع یا خدمات کو فروغ دینے کے لئے تیار کیا گیا ہے ، اور عوامی تعلقات کسی کمپنی یا مشہور شخصیات کی ساکھ سے متعلق ہیں۔ 2. جب عوامی تعلقات مفت ہیں ، آپ کو اشتہار کی ادائیگی کرنی ہوگی۔ You. آپ اشتہاری عمل میں کسی مصنوع یا خدمت کو واضح طور پر منظور کرسکتے ہیں ، لیکن عوامی تعلقات میں یہ بہت بڑا "نہیں" ہے۔ Advertising. اگر اشتہار بازی صرف ایک بار کی جاتی ہے تو ، اشتہارات کسی کمپنی کے اشتہار کی جگہ کو طویل عرصے تک ادائیگی کرسکتا ہے۔

حوالہ جات